קוסמטיקה "חכמה"

2024 מְחַבֵּר: James Gerald | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 14:07

השוק גדוש בכל מיני מותגי יופי. מדי יום ממודעות טלוויזיה, חוברות יפות, אנו שומעים על כוחם המופלא של יהלומים, עשבי תיבול ופרחים "מעבר לים" המבטיחים לנו שינוי מיידי. כיצד להבחין בין מה שמועיל לבין תעלול פרסום נפוץ, יספר לנו היום קוסמטיקאית, בעלת המותג הקוסמטי הטבעי IRUSHKA אירינה ניקולייב.

אירינה, ספר לנו איך הגעת לתעשיית היופי?

- תמיד הערצתי את האסתטיקה של פניה של אישה, רציתי לשנות את זה. זה כמו יצירה של אמן. אני עושה קוסמטיקה כבר כמה שנים, השתתפתי בכל מיני תוכניות אימון של יצרנים, גיליתי איזה מרכיב מתנהג כמו על העור. בסופו של דבר, פיתחתי הבנה משלי לגבי היתרונות. עמדתי בפני העובדה שיצרנים רבים, הנותנים עדיפות לפעילות ועלות נמוכה, הזניחו את הבטיחות. ואז הגיע הרעיון לפתח מוצרי קוסמטיקה "חכמים", שלא יחולקו לפי סוג העור, יהיו להם הגבלות על גיל וזמן שימוש, ולא "יוסיפו" אדם לתרופה כזו או אחרת. אספתי צוות של כימאים, רופאים, מצאתי מפעל שהסכים עם המדיניות והדרישות הקשיחות שלי, והתחלנו לעבוד. הבחירה האחרונה לא הייתה קלה, שכן רבים סירבו מיד, בעוד שאחרים לא יכלו להפיק את התוצר של העקביות והפעילות הרצויה. רק שנה לאחר מכן, הצלחתי להשיק את המוצרים הראשונים מהליין לפנים.

אירינה, אך כל הקוסמטיקה נבדקת לבטיחות. איך זה יכול להזיק?

- אתה צודק, אך ישנם מרכיבים רבים בעלי השפעה, אך יש להם מגבלות והשלכות רבות. למשל, אנטיביוטיקה ורטינואידים. הם מטפלים באקנה, אך לאחר הפסקת התרופה הכל חוזר לקדמותו. העור מתרגל למוצר ואינו יכול לתפקד כראוי בלעדיו. פיטו -אסטרוגנים הוכנסו גם למוצרים לעור בוגר וצעיר כאחד. למרות שהם יכולים לעבוד עם העור רק במהלך גיל המעבר, הם הופכים את הצעירים ל"עצלנים ". אותו דבר לגבי שומנים וכל המרכיבים שעובדים להחליף את התאים שלך. לאחר שימוש בקוסמטיקה עם מרכיבים כאלה, העור מפסיק לתפקד מעצמו, כשהוא מתרגל לכך שעבודה זו כבר נעשית עבורו.

אילו מרכיבים, לדעתך, אינם מועילים לעור?

- יש הרבה מרכיבים שיווקיים. הם מעוצבים ומגובשים כדי להתבלט מהתחרות ולשמור על הטרנד. הנה כמה דוגמאות. חומצה היאלורונית אינה יכולה לחות מכיוון שהמולקולה שלה גדולה מכדי לחדור אליה. אותו דבר לגבי קולגן ואלסטין. המולקולות שלהם גדולות מדי ולכן לא יעילות. יהלומים, פנינים ומתכות יקרות הם חסרי תועלת, אחרת ידינו, שעליהן אנו עונדים טבעות זהב, לעולם לא היו מזדקנות. גם אם אתה מפזר לעצמך שבבי יהלומים מדי יום, העור שלך לא ייראה צעיר יותר. אף אחד לא מדבר על זה בגלוי, וכאשר קונים מוצר קוסמטי, הצרכן חושב שהתוסף המקודם פועל, מכיוון שכולם משתמשים בו. אבל בסופו של דבר, כימיה אחרת עובדת, ולא תמיד הכי בטוחה.

ביצירת הקו הקוסמטי שלי התרחקתי מתבניות ושיווק מוכח. אין שום דבר בקוסמטיקה שלי שיכול לגרום להתמכרות לעור או לפגיעה אפשרית.

כמו כן, הצרכן לעולם לא ימצא מרכיבים יפים וחסרי תועלת, מכיוון שאני נגד השימוש בהם. נכנסתי לשוק חדש לרוסיה. יש רק ארבע עד חמש חברות בעולם שעובדות בכיוון של קוסמטיקה טבעית. אני הראשון ברוסיה.